去年底到現在，赴日旅遊成為趨勢，旅展、促銷均銷售一空，日本為了朝觀光大國邁進，做了哪些努力？又計畫要做些什麼？
誠如今年元旦，日本王子大飯店（Prince Hotels & Resorts）報紙廣告斗大的標題「日本將迎向觀光大國」，日本近兩年致力於觀光產業發展。
日幣貶值、政府放寬東南亞簽證條件、增加免稅商品的項目數等多個策略接二連三上陣，使得日本再度成為亞洲超熱門旅遊目的地。大批觀光客湧入，讓日本觀光收入急速成長。

日本觀光局1月20日公布，2014年訪日外國人比前一年增加29.4%，為1,341萬3600人，他們在日本消費額則約增加43.3%，共2兆305億日幣（約合新台幣5,397億元）。

此外，日本政府更宣布「2020年東京奧運訪日外國觀光客2,000萬人」的具體目標，希望朝「觀光大國」邁進。不過，要達成這個目標可不容易，仍需依靠民間企業和各政府單位的多方協助與配合。
無論是牆壁上的3DHello Kitty，或是以她的招牌紅色蝴蝶結為背靠的沙發、高跟鞋造型的椅子，以及房客可以帶回家的特製Hello Kitty原子筆、玩偶等貼心禮物，精心設計這樣充滿Hello Kitty的客房，就是能吸引海外Kitty迷來住上好幾晚。
舉例來說，高島屋東京新宿店已經提供，直接將外國觀光客購買的商品送往機場的服務，甚至讓買得多、消費金額高的外國觀光客，享用VIP貴賓室，有免費飲料及更多專屬服務。

三越伊勢丹百貨則是在2014年初，就和日本政府合作實施「Shopping in Japan Campaign」，凡是在台灣、中國、泰國、新加坡、馬來西亞等地，持有海外分店會員卡的人將享有5%折扣，還贈送附有50多種優惠券的手冊（+ONE BOOK）。

伊勢丹集團也預定在2015年秋天在東京三越館店導入「機場型免稅店」，以方便外國觀光客購物。